Wichtig für Marktforschung: Eine Marktanalyse erstellen

Die Marktanalyse ist ein wichtiges Teilgebiet der Marktforschung. Ein typisches Beispiel dafür sind Umfragen, bei denen die vorher definierte Zielgruppe Fragen zu einem neuen Produkt oder Ähnlichem beantworten soll. Die Meinungen und Aussagen der Zielgruppe werden gesammelt und analysiert. Wichtig ist, dass die Anzahl der Befragten groß genug ist, um valide Aussagen treffen zu können. Es können also zum Beispiel nicht nur zehn Personen befragt werden, da das Risiko, dass es zu verfälschten Ergebnissen kommt, sehr groß ist. In Deutschland gibt es viele Unternehmen und Institute, die sich auf die Marktforschung und Marktanalyse spezialisiert haben.

Ein anderes Teilgebiet der Marktforschung ist die Marktbeobachtung. Sie liefert umfangreiche und umfassende Informationen zur entsprechenden Fragestellung, ist aber viel zeitaufwendiger als die Marktanalyse. Erstellen kann man eine solche Analyse nach den unterschiedlichsten Modellen und Methoden. Ein weitverbreitetes Beispiel ist die sogenannte Portfolio-Analyse. Im Allgemeinen kann man sagen, dass die Marktanalyse eine gewisse Situation am Markt punktuell zu einem gewissen Zeitpunkt wiedergibt. Je nachdem, wie die Frage- und Zielstellung der Analyse lautet, wird sowohl internes als auch externes Datenmaterial verarbeitet und analysiert. Das können zum Beispiel Umsatzzahlen oder Produktionskosten, aber auch gewisse soziale Trends oder Lebenseinstellungen sein. Generell können die Ergebnisse sowohl für das strategische als auch das operative Marketing herangezogen werden und die entsprechenden Ziele formuliert werden.

Wer eine Marktanalyse erstellen möchte, muss zunächst die genauen Rahmenbedingungen und das Ziel der Analyse abstecken. Die Zielgruppe, das entsprechende Marktsegment oder die Branche und die Problemstellung müssen formuliert und die Untersuchungsmethode muss gewählt werden. Bevor die Analyse beginnt, sollte man also genau wissen, welche Informationen man gewinnen möchte. Kleinere Marktanalysen kann man selbst erstellen, aber bei komplexeren Fragestellungen und Projekten sollte man ein spezialisiertes Marktforschungsinstitut einschalten.