Die politische Kommunikation befindet sich im Wandel

Politiker benötigen ein hohes Maß an Öffentlichkeitswirksamkeit. Vor allem in demokratischen Systemen, in denen die Bürgerbeteiligung - nicht nur bei Wahlen - von großer Bedeutung ist, ist die Vermittlung von politischen Botschaften und Inhalten von größter Bedeutung. Die Wichtigkeit von Öffentlichkeits- und Kommunikationsarbeit ist daher kaum zu unterschätzen. Vor allem bei komplexen Themen und Fragestellungen ist die Politik auf die Vermittlung durch die Medien angewiesen.

Welche Formen aber kann die Kommunikationsarbeit der Politiker konkret annehmen? An erster Stelle ist hier die klassische Pressearbeit zu nennen. Dabei ist zunächst an die Veröffentlichung von sogenannten Pressemitteilungen zu denken. Diese werden entweder von dafür zuständigen Mitarbeitern der Parteien bzw. Politiker oder von externen Fachleuten zu relevanten Themen verfasst. Eine Pressemitteilung in gedruckter Form muss bestimmte Formalia erfüllen. So wird der Text üblicherweise 1-1/2-zeilig mit einem breiten Rand rechts für Korrekturen bzw. Anmerkungen des Journalisten formatiert. In zunehmendem Maße erfolgt die Versendung von Pressemitteilungen jedoch digital, sodass diese strikten Vorgaben an Bedeutung verlieren. Eine Sache ist aber nach wie vor entscheidend: Pressemitteilungen müssen in einem neutralen Ton und faktenorientiert über einen Sachverhalt berichten. Überzogene Werbebotschaften sind hingegen nicht gefragt. Am Beginn der Pressemitteilung sollten die zentralen Punkte genannt werden. Details werden mit abnehmender Bedeutung weiter hinten im Text genannt. Dadurch haben Journalisten die Möglichkeit, den Text leichter zu kürzen. Von großer Bedeutung sind bei der Versendung einer Pressemitteilung die sogenannten Nachrichtenagenturen, da diese die Mitteilungen wiederum an einen breiten Kreis von Journalisten streuen und so den Empfängerkreis erheblich erweitern.

Zur Pressearbeit gehören auch sogenannte Pressekonferenzen, zu denen Politiker Journalisten einladen. Diese können in einem großen Kreis oder aber auch in einer kleinen Gruppe ausgewählter Journalisten stattfinden. Eine Pressekonferenz hat meistens einen festen Anlass. Das kann zum Beispiel ein beschlossenes neues Gesetz oder eine ministerielle Entscheidung sein. Nachdem der Politiker seine Botschaften formuliert hat, können Journalisten zumeist noch Fragen stellen, um die Hintergründe weiter zu beleuchten.

Von immer größerer Wichtigkeit in der Kommunikationsarbeit der Politiker sind Talkshows, die inzwischen fast allabendlich im öffentlich-rechtlichen Fernsehen oder auch bei privaten Sendern stattfinden. Hier diskutieren die Politiker mit mehr oder weniger versierten Experten über zentrale politische, wirtschaftliche oder gesellschaftliche Fragen. Geleitet werden diese Shows in der Regel von einem Moderator, der das Gespräch durch gezielte Fragen zu lenken versucht. Die Politiker und die anderen Talkgäste haben in der Regel nur sehr wenig Zeit, ihre Botschaften zu platzieren, da sich diese Talkrunden zumeist durch einen schnellen Gesprächswechsel auszeichnen. Auch die so genannten neuen Medien sind aus der politischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Immer mehr Parteien und Politiker finden sich auch bei sozialen Netzwerken wieder beziehungsweise haben eigene Blogs oder auch Internet-Sprechstunden eingerichtet.