KEIN BISSCHEN BISSIG
Vom Popper-Glück zum Klassiker: LACOSTE wird 75
Ein Hemd ist ein Hemd, ein Polohemd hingegen ist gelegentlich Weltanschauung. Denn als 1979 an Deutschlands Gymnasien ein Knigge mit dem wundersamen Namen "Sehen und gesehen werden ist des Poppers Glück auf Erden" kursierte, erhoben ein paar Kinder des Alster- und Elb-Adels 230 Gramm Baumwollstoff der Marke Lacoste vom Polohemd zur heiligen Ware. Ein Götzendienst, der nicht unbedingt im Sinne des Erfinders war. Denn mit seinem "1212 - Jersey Petit Piqué" wollte René Lacoste 1933 einfach nur ein bequemeres Hemd zum Tennisspielen entwerfen.
Damals traten die Männer auf dem Court im Oberhemd mit gestärktem Kragen und hochgekrempelten Ärmeln zum Match an - zu wenig Bewegungsfreiheit für den gefeierten Tennis-Crack und zweifachen Wimbledon-Sieger Lacoste. Und so ließ er sich die ersten Polohemden aus dehnbarem Baumwoll-Piqué mit kurzen Ärmeln und angeschnittenem Kragen schneidern, ganz traditionell in Weiß. Weil Sportjournalisten den Champion dank seines verbissenen Kampfstils „Le crocodile“ getauft hatten, ließ er ein kleines grünes Krokodil auf die Brust nähen – und schuf damit nichtsahnend das erste Kleidungsstück mit Markenlogo, das Jahrzehnte später über Sein oder Nichtsein auf deutschen Schulhöfen entschied.
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Seitdem entwickelt das Hemd dieselbe Zähigkeit wie Monsieur Lacoste seinerzeit auf dem Tennisplatz: Es verkauft sich unverdrossen, ob es nun gerade en vogue ist oder nicht. Nach dem Ende der Popper-Ära überlebt es die Neunziger zwar nur als Freizeithemd älterer Herren mit zu viel Geld und zu viel Freizeit, doch heute ist das Krokodil wieder Everybody’s Darling.
Zu verdanken ist dies vor allem Lacoste-Chefdesigner Christophe Lemaire. Er schafft es, moderne Sportswear zu entwerfen, die so aussieht, als ob es sie immer schon gegeben habe. „Die Leute haben diese extremen Modeströmungen satt. Sie tragen Krokodil, weil es authentisch ist, klassisch.“ Fast schon ironisch, dass die statussymbolträchtige Bürgerklamotte von einst rechtzeitig zum 75-jährigen Jubiläum ein Ruhepol im heutigen Styling-Stress geworden ist: ein Klassiker, kleidsam für alle. Herzlichen Glückwunsch!
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