Online-Publishing: Blogs, E-Mail-Newsletter & Co.

Generell versteht man unter dem Begriff Online-Publishing das Veröffentlichen von Daten, Informationen und Neuigkeiten im Internet. Beispiele für Online-Publikationen sind zum Beispiel elektronische Zeitungen und Zeitschriften, E-Mail-Newsletter, Weblogs, E-Books, Wikis, Datenbanken oder normale Webseiten. Um der Bezeichnung „Online-Publishing“ gerecht zu werden, darf eine Publikation nicht nur eine einfache Ansammlung von Daten sein, sondern muss eine logische Struktur haben und konsistent sein.

Für viele Unternehmen ist das Online-Publishing ein wichtiger Bestandteil ihres Marketing-Konzeptes. Die eigene Webseite, vielleicht sogar ein Unternehmensblog und der Newsletter, der monatlich an die Kunden herausgeht, sind wichtige Maßnahmen in diesem Bereich. Auch die Veröffentlichung von Pressemitteilungen in speziellen PR-Portalen ist heute ein wichtiger Teil der Pressearbeit. Mit relativ kleinem Budget kann damit eine vergleichsweise große Zielgruppe angesprochen werden.

Generell kann man zwei Arten von Publikationen unterscheiden: webspezifische und druckbildähnliche Publikationen. Bei webspezifischen Netzpublikationen findet man die typischen Eigenschaften von Internetseiten: Links, Suchfelder oder Datenbanken. Bei der druckbildähnlichen Publikation wird versucht, dem Aussehen und „Lesegefühl" eines gedruckten Artikels so weit wie möglich zu entsprechen. Häufig werden diese Artikel in einem speziellen Format gespeichert und als separates Dokument geöffnet.

Die Angabe von Metadaten, wie zum Beispiel Autor, Titel und Datum der Veröffentlichung, sind ebenfalls charakteristische Merkmale von Online-Publikationen. Es besteht sogar eine Impressumspflicht für Netzpublikationen. Der Herausgeber und der Urheber einer Webseite oder eines Blogs müssen immer nachvollziehbar sein. Besonders im geschäftlichen Bereich sollte jeder, der im Internet etwas veröffentlicht, darauf achten, dass er ein Impressum integriert. Im schlimmsten Fall kann es ansonsten zu kostenpflichtigen Abmahnungen kommen. Es gibt Anwälte, die sich auf dieses Gebiet spezialisiert haben und Betreiber mit ungenügendem oder nicht vorhandenem Impressum abmahnen.