Marketing Basics: Darauf kommt es im Wesentlichen an

Marketing ist ein Begriff, der in völlig unterschiedlichen Zusammenhängen genannt wird.Worum aber handelt es sich dabei konkret? Marketing ist ein Fachausdruck aus der Wirtschaftswissenschaft. Er bezeichnet die Ausrichtung eines Unternehmens auf den Absatzmarkt. Marketing beschäftigt sich mit der Frage, wie ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung optimal an die Zielgruppe angepasst werden kann. Entsprechend gibt es vier Aufgabenfelder: die Produkt-, die Preis-, die Kommunikations- und die Vertriebspolitik.

Die Produktpolitik beschäftigt sich mit der Frage, wie das Produkt oder die Dienstleistung gestaltet werden kann, um den Marktanforderungen optimal zu entsprechen.

Die Preispolitik hat zum Ziel, einen Preis zu definieren, der die Wünsche des Marktes und die ökonomischen Anforderungen des Unternehmens bestmöglich miteinander vereinbart. Die Kommunikationspolitik beschäftigt sich mit den Themenfeldern Werbung und Public Relations. Deren Ziel ist eine optimale Präsentation bzw. Platzierung in den Medien oder auf anderen Kommunikationswegen. Die Vertriebspolitik hat die Aufgabe zu definieren, mit welchen Mitteln das Produkt bzw. die Dienstleistung am besten zu verkaufen ist. Alle vier Felder zusammen werden als Marketingmix bezeichnet.