Logos erstellen mit modernen Computer-Grafikprogrammen

Moderne Unternehmen müssen sich nicht nur durch Produkte oder Dienstleistungen voneinander abgrenzen, sondern auch durch das Erscheinungsbild, durch das sie sich nach außen präsentieren. Markenbildung ist ein wichtiges Kriterium, um Produkte abzusetzen. Marken müssen durch positive Attribute wie Qualität, Langlebigkeit oder Wertigkeit besetzt sein. Um Wiedererkennung zu gewährleisten, schaffen Unternehmen mithilfe von Werbeagenturen Symbole, die sich neben dem Produktnamen beim Verbraucher einprägen.

Der Begriff Logo stammt aus dem Griechischen und steht dort für die geschriebene Rede mit ihren Wörtern und Sätzen sowie dem Aussagegehalt, der daraus resultiert. Das Wort Logo ist eine verallgemeinerte Ableitung und meint ein Symbol oder Signet. Im Unternehmensbereich gehört das Logo zum visuellen Außenauftritt. Die Gestaltung ist meist in der sogenannten Corporate Identity festgelegt. Diese fasst alle Maßnahmen von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und außen zusammen und bildet in der Summe das Unternehmensleitbild, durch welches das Unternehmen wahrgenommen wird. Das Unternehmenslogo ist der zentrale Bestandteil in diesem Kommunikationsmix.

Wenn man Logos erstellen möchte, ist zu beachten, dass diese aus einem oder mehreren Buchstaben, einem Bild oder auch aus einer Kombination von beiden bestehen können. Ein Unternehmenslogo ist immer dann wirksam, wenn es prägnant und wiedererkennbar ist, und als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen steht. Deswegen sollten Unternehmen bei der Erschaffung eines Firmenlogos sehr viel Sorgfalt walten lassen und sich die dazu notwendig Zeit nehmen. Vor allem ist eine kreative Werbeagentur zu finden, die sich in die Unternehmenskultur und die Produkte des Unternehmens hineinversetzen kann. Agenturen müssen in der Lage sein, die Botschaft eines Unternehmens aufzugreifen und diese Zielgruppen gerecht zu transportieren.

Sicherlich können viele Werbeagenturen Logos erstellen, aber damit ist es nicht getan. In einer Unternehmensbroschüre muss deutlich werden, welche Alleinstellungsmerkmale ein Unternehmen besitzt, wie es sich vom Wettbewerb abhebt und warum der Kunde gerade dort kaufen soll.