Kreativität und Know-how beim Plakate gestalten

In der Werbeindustrie geht es in erster Linie darum, die Zielgruppen anzusprechen und ihnen das Produkt zu verkaufen. Man muss in kürzester Zeit oder auf kleinstem Platz möglichst alle wichtigen Informationen unterbringen und so verpacken, dass sie das Interesse potenzieller Kunden wecken. Die Werbeträger können heutzutage kaum unterschiedlicher sein. Neben den modernen Internet-Bannern und Flyern hat die Fernsehwerbung nicht an Bedeutung verloren, während die Zeitungswerbung ein wenig unattraktiver geworden ist.

Nach wie vor einer der beliebtesten Werbeträger ist jedoch das Plakat. An den meisten öffentlichen Plätzen kann man Plakate vorfinden, die entweder an dafür vorgesehenen Tafeln oder Litfaßsäulen angebracht sind oder unerlaubterweise an Hauswände und Ähnliches geklebt wurden. Die hohe Verbreitung der Plakate liegt wahrscheinlich vor allem in den geringen Kosten, da es sich lediglich um bedrucktes Papier handelt, das, einmal aufgeklebt, keine weitere Pflege oder Wartung erfordert.

Dennoch erfüllt ein Plakat nur dann seinen Zweck, wenn es gut gestaltet worden ist. Möchte man Plakate gestalten, sind zwei wichtige Aspekte erforderlich: Kreativität und Know-how. Letzteres bildet die Basis für eine effektive Plakat-Werbung. Man muss beispielsweise genau wissen, welche Wirkung jede einzelne Farbe hat. Auch kann man etwa durch die entsprechende Wortwahl bestimmte Zielgruppen ansprechen. So sind - als simples Beispiel - bei einer Werbung für ältere Menschen sicherlich keine Ausdrücke aus der Jugendsprache sinnvoll. Sehr wichtig ist es auch, die richtige Balance zwischen Information und „Eyecatcher“ zu finden. Natürlich müssen die Menschen auf das Plakat aufmerksam werden. Es verfehlt aber seine Wirkung, wenn nicht deutlich wird, wofür eigentlich geworben wird. Andersherum bringt die informativste Werbung nichts, wenn sie nicht wahrgenommen wird, weil sie langweilig ist.

Die Kreativität ist der entscheidende Punkt, damit die Werbung heraussticht. Man muss Plakate gestalten, die eine neue Komposition von Bild und Text aufweisen und damit die Blicke auf sich ziehen. Erst dann erfüllt die Plakatwerbung ihren Zweck.